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如果问2017最燃的风口在哪里?那一定是共享单车。
一个本认为过时的交通方式，被时髦的共享经济学重新定义，迅速大面积占领市场，撬动资本占位圈地，经过洗牌形成诸侯割据之势。
从校园象牙塔里的学生，到高级商务区的小白领，到楼下保安亭的大叔，共享单车都成了他们的“最后一公里”的代步工具。方便、时尚、健康、实惠、绿色，让共享单车以迅雷不及掩耳之势占领每一个街角巷陌。
就像滴滴、UBER、神州专车走过的路，共享单车正在改变传统产业链，创造新的消费场景和营销场景。
共享单车产业沉淀亿级用户量 成跨界香饽饽
共享经济，最终是“人”的经济。
艾媒咨询数据显示，2016年中国共享单车市场规模达到12.3亿元，用户规模0.28亿人，预计到2017年，中国共享单车市场规模将达102.8亿元，增长率为735.8%，用户规模预计在2017年达到2.09亿人。
根据最新报道显示，ofo小黄车已成为全球最大的共享单车平台之一，上线2年多已覆盖超过170个城市，车辆超过800万辆，用户规模上亿。如此庞大的用户基数和精准流量，让一些“奇妙的事情”正在发生。
近期，魅族、万科、中信银行、舒客、麦当劳等品牌与ofo小黄车纷纷尝试跨界，从电子科技到口腔护理领域，都意图在共享单车的“风口浪尖”赶一波潮流，“圈养”这庞大的用户人群。
共享单车已不仅仅是代步工具，而是话题，是平台，是渠道，是沟通。
舒客牵手ofo小黄车，智护理念碰撞共享精神
事实上，共享单车为用户提供的是连接人与车的服务，这也创造了“人、车、路”独一无二的营销场景——从扫码开锁到手机端支付，从线下到线上形成天然的用户互动。近期，舒客和ofo小黄车开展的“智护之旅，一骑刷新”跨界营销，就是一次场景化探索。
活动期间，数万台舒客定制款笑脸ofo小黄车出现在广州、东莞、珠海、佛山、中山街头，有趣抢眼的造型吸引了不少路人和ofo小黄车用户。通过车上定制的挂牌进行扫码，用户就能有机会获舒客声波电动牙刷等口腔护理系列产品等奖品，并利用扫码发放电子优惠券引流到舒客电商。同时ofo小黄车APP的开机页广告位也为舒客赢得了百万量级的曝光。
高关注的话题性、高粘性的场景和高频的流量入口，是共享单车在跨界营销时得天独厚的优势。此番舒客与ofo小黄车整合了各自的渠道、产品、公关传播、社交资源，也正是共享精神的体现。
同时，双方在品牌主张和人群上的天然契合，也是促成跨界的重要原因。一直以来，舒客在口腔护理领域主张创新、颠覆、时尚调性，此次跨界中主打的舒客声波电动牙刷G1，锁定的正是当下新一代年轻人，这与ofo小黄车倡导绿色趣味的生活方式和用户人群不谋而合。这正是两个品牌实现跨界的基础所在。
跨界场景的营销：骑行场景＋购物场景＋社交场景
事实上，舒客和ofo小黄车跨界是品牌的跨界，也是场景的交互。除了线下引流线上，舒客的这次跨界营销，也将ofo小黄车流量实现线上线下的打通。
作为传统快消领域的快速成长品牌，舒客拥有优质的商超渠道资源。本次活动中，舒客联合了覆盖珠三角城市超过20家针对高端消费人群的永旺超市进行渠道打通，将舒客特有的“口腔智护中心”理念和ofo小黄车特色款“肌肉车”带到超市中，打造了专属的“智护口腔专区”，为消费者提供免费的口腔检测，抢占流量和眼球。
据了解，前往永旺超市的ofo小黄车用户可免费领取此次“智护之旅，一骑刷新”的专属福利——液体牙膏旅行装，同时购买舒客智护牙刷产品还能获得ofo小黄车的免费骑行券。实现“舒客——ofo小黄车——永旺超市”三方的用户流量互通，同时通过公关传播、社交传播打通线上线下，让舒客、ofo小黄车、永旺超市最大化曝光，拉升渠道销量。
或许这就是共享精神——打破固有思维，在传统产业链中突围而出。消费品市场发展趋势以及形态格局正在翻天覆地的变化，传统的“作坊式”、“摆摊式”零售在品质和效率面前难免显得老态龙钟——品牌们需要创造新的消费场景和方式。
8月6日，天猫启动“三公里理想生活计划”，开设线下体验店;8月9日，京东号称要在全国开设300家零售体验店;8月10日，网易财报中显示电商版块如网易考拉、网易严选呈现出了亮眼的新元素……消费场景“从线下到线上再到体验”的下一个变迁即将来临。
事实上，主张“口腔护理新理念”的舒客在面对零售变化已有所布局。去年，舒客提出启动“口腔大健康生态战略”，推出智能声波牙刷系列，并首创口腔护理行业专柜式消费场景，大力推广“口腔智护中心”。舒客“口腔智护中心”不仅有高端口腔产品体验，还配备专业口腔医师免费检测口腔健康，提供口腔问题解决方案，希望消费场景的改变打通从产品到服务的体验。本次活动中的舒客声波电动牙刷G1是“口腔智护中心”的主推产品，深受年轻“科技控”的喜爱。可见，从产品用户人群到场景的渗透，舒客和ofo小黄车都不乏契合点。
反观本次活动，舒客牵手联动永旺超市和ofo小黄车，既打通了ofo的精准用户和线上流量，制造话题热点;也帮助ofo小黄车在血海血拼的零售渠道永旺超市争取了人流和资源，让三方的优势资源进行了互补。市场的变局不可逆，品牌需要抓住风口小步快走，舒客和ofo小黄车的跨界，无疑是在场景营销上与共享经济学的一次新尝试。
