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1月12日,《精英律师》正式收官,讨论热度和收视成绩在同期电视剧里都可圈可点。#电视剧精英律师#微博话题阅读量已逼近15亿,共吸引71万人次参与讨论。赞助品牌贝蒂斯借势营销,带动分支话题#贝蒂斯为你加油#冲出2200万的好成绩。
这不是贝蒂斯第一次通过内容营销进入观众的视线。作为原装进口的橄榄油品牌,贝蒂斯今年的营销动作频频,与多个优质节目、剧集强强联合,带动品牌美誉度上升,从而推动市场热度,实现销量增长。
借剧顺势,精英贝蒂斯塑造精英形象
贝蒂斯在《精英律师》剧中有一系列的营销动作,包括植入、话题营销、场景教育等。一方面,品牌辅助推动了电视剧宣发,在剧中经常露出的爆款橄榄油贝蒂斯,为电视剧的宣传贡献了近2300万的微博曝光量。另一方面,电视剧的走红也为品牌提供了赋能,让贝蒂斯橄榄油的精英形象深入人心。
橄榄油富含不饱和脂肪酸、丰富的维生素及抗氧化物等,并且不含胆固醇,相比于普通食用油更为健康,而贝蒂斯橄榄油更是优中选优。贝蒂斯是原装进口的橄榄油品牌,得到过欧洲权威纸媒的盛赞,凭借极高的品质和独特的风味被誉为“安达卢西亚的黄金”。配合“精英生活”的概念,贝蒂斯橄榄油将精英形象树立起来,扩充市场,推动消费升级。在电视剧播出期间,贝蒂斯橄榄油的销量一路走高。
贝蒂斯橄榄油的价位较高,品牌是如何实现又贵又好卖?关键在于打出了“精英生活”这一概念。贝蒂斯利用人们对精致生活的追求、对上层社会的生活的猎奇心理,巧妙设置了做饭、吃东西、逛超市等日常情景,在潜移默化中告知观众:精英们都吃价格偏贵的贝蒂斯橄榄油,从而淡化观众对价格抗拒,购买产品变现。
动作频频,贝蒂斯品牌营销见成效
贝蒂斯下半年以来,品牌营销动作频频,以场景化营销、话题式互动、高频曝光等形式,传递健康品质生活理念,推动民众对用油观念的转变,实现销量节节攀升。
在为老百姓的饭桌上增添健康的同时,贝蒂斯积极依联合央视等平台级媒体,独家冠名《你好生活》,成为央视上榜品牌。贝蒂斯利用权威媒体为品牌背书,树立正能量的品牌形象。作为原装进口的橄榄油品牌,贝蒂斯橄榄油携手央视独家冠名《你好生活》,旨在进一步通过节目将“健康用油,助力美好生活升级”的品牌态度持续传递给每一个追求美好生活的国人,持续传达健康的生活态度及高品质的生活主张,用切实的行动,带领观众体味生活的美好。
临近春节,送礼也成为一大营销热点。贝蒂斯橄榄油携手江苏卫视当下热播的传统年节美食文化节目《穿越时间的味道》,成为节目指定用油,无论是煎炒烹炸煮还是凉拌,每一餐都有贝蒂斯的身影,在节目中发挥着不可替代的重要作用。贝蒂斯率先打响了春节档营销的前奏,传递打造舌尖上的品质年货的品牌观念,营销大见成效。
贝蒂斯已经在为春节销售旺季做准备,准备成为年节福利和礼品进入千家万户,准备成为让更多的中国人可以主动选择更加健康的食用油,一起推动国人的健康生活升级。过年送好油,送贝蒂斯橄榄油。
